第三只眼看娃哈哈与达能之争
- 对于娃哈哈与达能之争的评论最近几乎侵占了中国主流媒体的版面，各路人马、各种分析之活跃程度异常热闹。在种种猜测与分析的背后，盲目评判事态与孰是孰非，并不能真正解剖事实的真相。就好比两个人在大街上吵架，围观者非要现场辩出个子丑寅卯，绳一方于道德或法律，恐怕很难端平这碗道德或者法律的水。 商业的游戏规则一旦与政治挂钩披上民族的情绪，我们往往更难以置信争锋的价值。而此时，静观事态变... [详细]
海尔重启收购GE传闻纯属空穴来风？
- 日前，业内传出将重启美部门计划的传闻。单经多方求证，该传闻并不可信，或纯属空穴来风。 去年8月中，业内就曾传出海尔联合美私募基金-黑石基金（Blackstone Group）参与并购GE家电部门的角逐。但最终包括海尔、在内的角逐各方，相继宣布中止收购，退出“娶G进美”的阵营。 近日，外媒则报道称，GE上个月宣布其设在美国肯塔基州的家电工厂将增聘400名工人，以扩大产品的生产能力。同时，... [详细]
品牌命名的基本原则与常见误区
- 一、命名基本原则 是品牌运营的基础。蕴含美感，富有号召力的品牌是品牌运营获得理想效果的前提。命名需要创作，实践证明，名称不仅仅是一个简单的文字符号，对于一个品牌而言，它也是企业整体的化身，是的缩影和体现。富有感召力和亲近感的品牌，不仅有利于增强企业宣传的效果，而且还能缩短企业与之间的距离。二十世纪六十年代，美国汽车公司的“mustang”（野马），因其名称有“广阔天地任君创”之... [详细]
如何破开黄酒品牌的发展瓶颈
- 2004年以来，中国的黄酒市场普遍展开全面复兴的大旗。5年过后，我们看到了怎样一个现状呢？应该来说，还是有一些可喜的成就的。在现在的黄酒市场，我们可以看到沪派新锐和酒，石库门，可以看到药酒致中和，可以看到高端黄酒老台门这一系列的成功。当然，这样的品牌新锐还是存在区域范围内的发展，或者在实力上还不是很强。而一些古越龙山、会稽山等综合实力较强的一些品牌仍然深陷发展泥坑，无法实现质的... [详细]
三种类型的领导品牌：类别品牌、伙伴品牌和
- 市场领先不等于领导品牌 几乎所有的人都认为品牌战略的理想目标和最高使命就是创建和巩固领导品牌，然而什么样的品牌才算是领导品牌？用什么标准来衡量领导品牌？领导品牌是否具备独有的特征以代表其领导地位？不同行业或类别的领导品牌有何相似之处？这一系列关乎本质的问题却很少有人进行深入的研究和透彻的思考，通常会简单地把市场占有率作为领导地位的衡量指标，认为市场份额的领先者... [详细]
透过标识看品牌
- 企业困境的描述：我们很喜欢我们的标识，但是需要更多的人能够读懂它。 现在商业社会，商业标识已经演变成为一个动词，调查显示，企业平均“刷新”标识的频率是5-8年，这也是企业在面对日新月异的生活意识形态和不断变化的市场竞争时，主动求变以赢得发展的态度。企业再也不会将商业标识与一个视觉化的符号画上等号，建立商业标识的过程越来越复杂，商业标识的打造已经成为企业的战略实践活动，有系统、有计划。美国... [详细]
服务战略的定位
- 为什么要“卓越服务”？“优质服务”有何不妥？ “优质服务”不足以与竞争对手区别开来；不足以建立牢固的客户关系；不足以与竞争对手展开价值竞争而非价格竞争；不足以鼓舞员工，让他们想在工作和生活中做得更好，以及保证发放正确无误的红利。——Leonard I. Berry 论卓越服务 近期，“战略”是一个非常紧俏的词语，客户服务也深受企业重视，但究竟客户服务应该提升到什么高度，企业战略里面要不要考... [详细]
新形势下，中小高科技企业的品牌战略（一）
- 2008 年的国际金融海啸给无数的企业带来了巨大的生存压力，特别是主要从事外贸的企业，每天都有成千上万个企业被海啸击倒。面对这样的市场环境，中小高科技企业该如何应对呢？这是所有中小高科技企业总经理都想知道的答案。合肥安恒光电同样也在思考这个问题，也在寻找这个答案。 合肥安恒光电遇到的困境 由于北美和欧洲的市场萎缩，合肥安恒光电公司的外贸业务遇到巨大的困难，销售订单几... [详细]
重庆推出劳务统一品牌
- 前日，重庆劳工的统一品牌———重庆师傅正式揭牌。 据了解，为推广本地劳工，国内多个劳务输出大省都推出了本省的劳务品牌，如山东劳工就被命名为“山东大汉”。重庆市农业局从去年9月起，公开向社会征集劳务品牌，最终从应征的78个品牌中确定“重庆师傅”为重庆劳务品牌，并已申请注册商标。 据介绍，重庆的石龙铸工、黔江码头装运工和开县拆房工等行业劳务品牌在全国已享有较高知名度，“重庆师傅”... [详细]
学习制造业管理精髓--打开丰田管理“黑匣子
- 轻视日本企业者必吃大亏 ，日本经济迷失的十年，导致我们更多地把目光投向了美国。但是，一个事实不要忘记：日本经济的迷失与日本金融的落后有关，却与日本制造业的竞争力无关。 《帝国启示录》作者白益民指出： globrand.com 上世纪90年代日本企业的“衰落”，其实是刚吃了高调扩张亏的日本企业在借机“弱化自己”。 人们喜欢用世界500强排名衡量企业实力。 而日本综合商社排名从1994年... [详细]
